Виды мерчандайзинга

Как и многие другие направления, мерчандайзинг можно разделить на несколько разных видов по различным признакам. Сегодня мы о таких видах мерчандайзинга, как перекрестный, визуальный и технический.

1. 1. Перекрестный мерчандайзинг. Данный тип мерчандайзинга представляет особый вид выкладки товаров в зале, при котором товары дополняют друг друга. Для лучшего пониманию можно привести следующие пары примеров: телефон и чехол, фонарик и батарейки, лак и жидкость для снятия лака, пудра и кисточка, и так далее. По правилам мерчандайзинга на торговой площади можно формировать, так называемые тематические зоны, это могут быть: «Бытовая химия», «Товары для детей», «Товары для сада и огорода» и так далее. Более того, специалист по мерчандайзингу может сформировать особые зоны, где будут выложены товары, создающие ассоциативный ряд с какой-либо жизненной ситуацией. Здесь примером могут стать мебельные магазины. Ведь вспомните, как они обычно организованы – детская мебель выставлена вместе с различной атрибутикой присущей детям, как например игрушки, учебники, раскраски и т.п.
2. 2. Визуальный мерчандайзинг. Главное назначение данного типа мерчандайзинга состоит в формировании особой атмосферы в торговом зале. Здесь играют роль очень много факторов, среди которых необходимо учитывать грамотное комбинирование света, музыкального и звукового сопровождения и даже запахов. Все эти факторы, при грамотном использовании, способны задержать потенциального покупателя на большее время и тем самым увеличить шанс совершения им покупки. Ярче и нагляднее всего, визуальный мерчандайзинг ощущается в магазинов в преддверии какого-либо крупного праздника. Так накануне международного женского дня 8 марта в торговом зале может ощущаться аромат цветов, играть приятная музыка, а оформление изобиловать цветами и прочей весенней атрибутикой. Все эти мелочи могут стать стимулом для приобретения незапланированного сувенира.
3. 3. Технический мерчандайзинг. Данный вид мерчандайзинга представляет собой технологию складирования, ремонта и сборки специального оборудования, которое необходимо для выкладки, хранения и реализации различных видов товара.